Grande expertise – 30 anos de bagagem e cases de sucesso

A Oficina de Marketing desenvolveu uma cultura interna que privilegia e fomenta a capacidade de toda a equipe em entender o negócio do cliente. Esse é o passo fundamental para o sucesso dos projetos.

Na sequência, nossa tarefa é perceber as necessidades dos clientes nas variadas áreas do Marketing. Próximo passo: o planejamento que então vai orquestrar as soluções estratégicas de forma simples, objetiva, criativa e sobretudo, economicamente viável.

Nossa equipe multidisciplinar é formada por profissionais experientes no atendimento e planejamento estratégico, na gestão de plataformas digitais, programação, web designers, editor de vídeo, jornalista e diretor de criação.

A empresa sempre teve na liderança a condução de Paulo Martelli, consultor profissional com especialização em Marketing que há quatro décadas atua nos mercados de varejo, imobiliário e Terceiro Setor.

Antes de empreender na Oficina de Marketing, Paulo Martelli trabalhou por oito anos no SEBRAE-SP, dois anos da R. Haman Eventos (empresa coligada à Alcântara Machado Feiras e Congressos), três anos no marketing dos Shoppings Iguatemi e Morumbi e um total de cinco anos em diversas agências de publicidade em São Paulo.

A Oficina de Marketing toma uma iniciativa ousada ao declarar oficialmente algo que todos nós sabemos mas nunca tivemos a coragem para admitir:

AGÊNCIAS DE PROPAGANDA COMO EXISTIRAM ATÉ O ADVENTO DA INTERNET, ESTAS JÁ NÃO EXISTEM MAIS.

As agências tradicionais que sobreviveram ao tsunami tecnológico do WORLD WIDE WEB tiveram que se adaptar inserindo em suas estruturas convencionais os profissionais especializados em marketing digital. Em alguns casos a palavra “adaptação” pode sugerir até mesmo “gambiarra”.

Nesse meio tempo surgiam as legítimas agências especializadas no marketing digital. Equipes enxutas onde jovens pilotam freneticamente seus computadores desenvolvendo as mais complexas estruturas arquitetônicas de comunicação digital dentro desse admirável mundo novo da internet.

O problema é que, quando toda essa parafernália envolve o anunciante, o grande compromisso da agência é com o fim e não com o meio. Explico: o cliente investe tempo e dinheiro em comunicação a fim de promover um incremento nas vendas, no ganho de uma maior participação do mercado, na fixação da marca ou para se sobrepor na competição junto à concorrência. Portanto, esta atividade - ainda que inovadora e diferenciada no modo digital – tudo ainda pertence ao universo da comunicação publicitária. Trata-se de propaganda no clássico sentido da palavra que por sua vez, não vamos nos iludir, certamente é um capítulo do bom e velho marketing.

Outro fato relevante é que, normalmente, as agências digitais têm sua expertise mais voltada para o manejo das redes sociais e não raro, são pobres no terreno da formulação das estratégias mercadológicas, ficam devedoras na concepção de conceitos publicitários consistentes e na criação de ideias criativas com a correta carga de pertinência e senso de oportunidade.

No mundo digital, muitas vezes se confunde performance com animações computadorizadas engraçadinhas, ou com a pirotecnia de imagens e efeitos sonoros extraordinários. Peças de grande impacto momentâneo que promovem ondas de vendas instantâneas que passam sem instalar conceitos, sem criar cultura, sem construir marcas.

Quando o tema é o Marketing Digital, há que se entender que a atividade fim é sempre o MARKETING. Ao DIGITAL compete ser apenas a forma e o meio.

A propósito então, a pergunta: AFINAL, A OFICINA DE MARKETING É UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA CONVENCIONAL OU É MAIS UMA AGÊNCIA DE MARKETING DIGITAL?

A resposta: nem uma coisa, nem outra. Nossa empresa é vocacionada para que as equipes trabalhem com equivalência e equilíbrio nas duas pontas: de um lado na retaguarda da comunicação (tradicional + digital) e do outro lado na linha de frente do marketing atuando diretamente junto ao consumidor final. Administrando vendas se for necessário.

Porque entendemos que a remuneração do nosso trabalho tem origem no sucesso alcançado por nossos projetos junto aos clientes - e não em comissões pagas por terceiros – por tudo isso a Oficina de Marketing oferece ao mercado sistemas de trabalho realmente diferenciados, ainda mais avançados no estrito sentido da tarefa de prestar serviços de marketing da maneira mais ampla e produtiva possível.

Um de nossos mais recentes case de sucesso se dá no concorrido setor imobiliário mas o mesmo modelo pode ser aplicado em todos os outros segmentos do mercado com facilidade.

Se você busca novas soluções para os seus negócios e deseja saber mais sobre o modus operandi da Oficina de Marketing e nossos diferenciais, nós também queremos conhecer empresários que têm este seu perfil.

Aguardamos o seu contato. - Paulo Martelli